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领先的家用电器企业的净利润下降打击价格战冬

主要家用电器公司的营业收入和净利润普遍下降。例如,格力电器前三季度的营业收入同比下降17%,这使得格力,美的,美菱等知名企业通过降价推广继续面临两难困境。 家电的冬天来了。在收入和净利润下降的情况下,家电企业通过今年的大规模价格战稳定了自己,并抢占了竞争对手的市场份额。在“双十一”日,记者看到格力,美的,美菱等品牌的大家电一般通过访问国美的实体店并登陆天猫,下跌近1000元。一些高端大型家电的降价达到了2000元。 家电行业之所以被认为已进入冬季,是因为今年大多数家电企业的收入都不尽如人意。即使是格力和美的等领先的家电企业,今年第三季度的收入和利润也相同。出现了下滑,2014年两家公司的收入和利润均有所增长。为什么领先的家电企业今年收入下降?截至截止日期,格力电气和美的集团未对采访信作出回应。记者分别致电格力和美国秘书长的电话,没人接过。 业界普遍认为,家电业快速增长的时代早已不复存在。在宏观经济衰退和低房地产的情况下,家电业现在已进入微增长甚至下滑的时代。家电行业作为一个充分竞争的行业也将在未来出现差异化,而一些小型家电企业可能会受到重新洗牌。   “双11”大打降价牌   部分高端商品降价2000元 家电企业也制定了“双11”,这是一场大规模的价格战。 11月11日,记者看到,在天猫官方旗舰店排名在美国行业前列的网络渠道销售情况显示小家电和柜台价格降幅约为100-200元,最高观众降价对于某洗衣机,显示器与柜台的价格差异为887元。 空调巨头格力在电子商务平台上的降价更加明显。格力天猫旗舰店空调最低价格降幅为“直降1281元”。立式空调的降价幅度甚至超过“直降2081元”。 “美菱电器,其受欢迎程度并不那么突出,其天猫旗舰店显示其冰箱与柜台价格之间的价格差异约为1000元。 物理电器零售商在“双十一”日的降价幅度更大。记者11月11日访问了北京国美的公主墓店。在美菱电器柜台,我了解到美菱门冰箱已从8999元降至6299元。美菱冰箱从4299元减少到3199元。一位漂亮的柜台职员告诉记者,出售一款漂亮的门冰箱从6499元到4599元,另一款漂亮的冰箱从4599元到2999元。美国专柜销售的空调标有红色降价,在降价前写下“专属血滴”字样。 这家国美家电卖场的国美空调价格与Gree Tmall旗舰店大致相同。大多数空调降价卡与上市价格相差约1000元。柜式空调的价格为8999元,特价为6999元。 然而,如此大的降价似乎并没有带来预期的结果。 11月11日下午3点左右,记者在国美公主墓地看到,美的,美菱和格力的柜台都在门外,销售人员不停地告诉记者。 “降价活动只会在今天举行,明天将恢复原价。”在记者的访问期间,消费者在三个品牌展区,除了记者外,只有一位客户要求提供销售咨询。 事实上,家电业的大促推广不仅在于“双11”,早在去年10月,格力就推出了20年来首次大幅降价,引发了空调行业的价格战。从那时起,家电行业的价格战一直持续到现在,就在狂欢节前四天 - —— 11月7日,美的领导小“双11”抓住了“双11”的前期商机。美的集团在全国200多个场馆以“迎接空调30周年”的名义举办降价促销活动。其他家电制造商也于11月7日开展了降价活动。格力工厂巡回展,奥克斯反季节抄底以及格兰仕全白电力交流活动也如期举行。原来的空调淡季并不热闹。 家电业继续打破价格战的原因与其下跌的交易无关。一位漂亮的柜台店员告诉记者,今天有可能卖掉十几台冰箱。相比之下,过去家用电器的销售更加惨淡。通常,他们中的大多数人每天只能卖一两台冰箱,有时甚至每天卖一台冰箱。没卖。 另一名格力柜台职员告诉记者,今年的空调一般不利于北方。早在7月和8月,制造商就会大规模降低空调价格。今年,家电业不受房地产萧条的影响。空调的整体影响是最大的。在新房销售下降的情况下,家电只会被旧房子取代,销售也不容乐观。


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